Santiago Arroyo Serrano: “Existe mucha capacidad artística pero faltan las herramientas”

El doctor por la Universidad de Salamanca especializado en gestión cultural inaugura los talleres de Campus MAPAS 2022 con la ponencia ‘La creación y puesta en marcha de un proyecto escénico’

El experto asegura que “el esfuerzo ahora es transmitir que la cultura es segura y que tras la pandemia hay una serie de oportunidades y eventos como MAPAS son fundamentales para ello”

“Los profesionales tiene mucha capacidad artística pero le faltan las herramientas para conocer el contexto, el entorno, y planificar cómo va a plantear la propuesta”, asegura Santiago Arroyo Serrano, doctor por la Universidad de Salamanca especializado en gestión cultural en el ámbito público y privado con 20 años de experiencia, y presidente de la Fundación Iberoamericana de las Industrias Culturales y Creativas y miembro de la junta directiva de la Red Europea de Centros Culturales (ENCC.eu). Arroyo Serrano hizo estas manifestaciones en la inauguración del primer taller de Campus MAPAS 2022, este jueves en el Teatro Cuyás de Las Palmas de Gran Canaria, en el que ofreció la ponencia La creación y puesta en marcha de un proyecto escénico, y que este viernes 13 de mayo  en la Sala Pérez Minik, en el Espacio La Granja, en Santa Cruz de Tenerife, de 9.00 a 13.00 horas.

El también profesor de gestión de artes escénicas y adjunto a la Cátedra Iberoamericana de Industrias Culturales y Creativas de la Universidad Miguel Hernández de Elche y consultor principal de LPA Impulsa, el programa del Ayuntamiento de Las Palmas de Gran Canaria para potenciar las industrias culturales y creativas, destacó en su intervención que “esta primera sesión de Campus MAPAS es interesante para los profesionales porque plantea cómo iniciar un proyecto, que es el mayor reto. Luego, cuando los proyectos están en marcha surgen otras complicaciones, pero el gran reto es la puesta en marcha del proyecto, y los mecanismos, las problemáticas y limitaciones y como superarlas Cuando tenemos una propuesta escénica, una nueva producción”.

Según el experto, “la clave está en definir la estrategia y la planificación de donde vamos a llegar”. De hecho, en este primer taller en el espacio del Cabildo de Gran Canaria, se puso el acento en “conocer lo que se está demandando, las herramientas que hay, incluso las ayudas de impulso, porque el sector con la pandemia está más frágil y hay muchas iniciativas que lo están apoyando”.

En el contexto actual, Arroyo Serrano destacó el papel que juega MAPAS 2022, mercado organizado por el Gobierno de Canarias, Cabildo de Tenerife, Cabildo de Gran Canaria, unahoramenos y Circulart, que se celebra en Gran Canaria y Tenerife del 4 al 9 de julio, y en particular la apuesta formativa en los talleres de Campus MAPAS. Este tipo de foros es muy importante porque permiten el intercambio, el diálogo, la conexión y la comunicación, que son fundamentales”, precisó. Además, y en su opinión, “la pandemia ha provocado que la gente se desacostumbre a eventos escénicos, y es importante dar visibilidad de que hay un sector potente unido y que hay actividad”. A los profesionales que asisten al taller se les trasladó la necesidad de hacer un esfuerzo para “transmitir que la cultura es segura”, y que “tras la pandemia hay una serie de oportunidades; durante la pandemia la cultura tuvo su protagonismo, así respaldado como actividad esencial, un derecho universal, y ahora falta canalizarlos y este tipo de eventos como MAPAS son fundamentales para ello”.

Herramientas

Los modos de comunicar han cambiado al igual que las reglas del mercado, y los profesionales han de saber manejarse en un entorno en constante evolución. “Todo ha cambiado en la era de internet y la sociedad de la información, las herramientas también, buenas y malas”, subraya Santiago Arroyo Serrano. Asegura el experto en gestión cultural que esta situación requiere de una estrategia diferenciada desde el Archipiélago “porque tenemos la perversión de que un artista o una productora o compañía de Gran Canaria o Tenerife necesita de grandes agentes o compañías nacionales para poder llegar la gente”.  Y es que como bien recuerda Santiago Arroyo Serrano “el público entra en buscadores y hay que dominar esas técnicas, de eso hablarán también otros compañeros en otros talleres, pero hay que saber cómo estas herramientas digitales nos permiten conocer las tendencias del mercado, qué es lo que busca el público, y hay que saber manejar esas competencias digitales. En este profundizamos en las competencias emprendedoras, para captar fondos, la capacidad de crear historias, de narrar, y las competencias digitales son clave en el sector escénico”.

Las sesiones de Campus MAPAS, tras la intervención este viernes de Santiago Arroyo Serrano en Santa Cruz de Tenerife, continuán los días 19 y 20 de mayo, con Toni González  que presentará el taller Internacionalización y caminos para la circulación internacional; y Merce Puy hablará de Gestión y administración de las compañías y espacios escénicos el 26 de mayo en Gran Canaria y el 27 de mayo en Tenerife. Los días 2 y 3 de junio en Gran Canaria y Tenerife, respectivamente, se impartirá el taller Acercamiento a la contratación administrativa, con ponentes aún por confirmar. Ana Belén Santiago y Octavio Arbeláez estarán juntos en las sesiones del 9 y 10 de junio que llevan por título Cómo hacer eficaz la participación en Mercados y Ferias; los días 16 y 17 de junio Pepe Zapata impartirá Marketing digital y nuevas plataformas; y los días 30 de junio y 1 de julio, Patricia Carrera hablará sobre Sincronización musical.

Las sesiones en Gran Canaria tienen lugar en la sala de prensa y en la sala Josefina de la Torre del Teatro Cuyas, y en Santa Cruz de Tenerife en  Sala Pérez Minik, en el Espacio La Granja.

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